Phân tích thị trường và chiến lược tiếp thị của cà phê y học cổ truyền Trung Quốc

Trừu tượng:

Bài báo này lấy phân tích thị trường và chiến lược tiếp thị của cà phê y học cổ truyền Trung Quốc làm đối tượng phân tích． đầu tiên giới thiệu tổng quan về ngành cà phê ở Trung Quốc． sau đó phân tích đường cong． tình hình thuê củathị trường cà phê y học cổ truyền Trung Quốc． sau đó xuất hiện trên thị trường mục tiêu củaNgành công nghiệp cà phê y học cổ truyền Trung Quốcvà cuối cùng thảo luận về các biện pháp đối phó được đề xuất để phát triểncà phê y học cổ truyền Trung Quốc． Để chúng tôi có thể làm tốt hơn việc tiếp thị và phát triểncà phê y học cổ truyền Trung Quốc． 

Từ khóa:cà phê y học cổ truyền Trung Quốc; thị trường; tiếp thị

Theo thống kê mới nhất do Euromonitor công bố: năm 2013, quy mô toàn cầucà phê hòa tanthị trường đạt 29,2 tỷ đô la Mỹ, đến năm 2014, quy mô tăng lên 31 tỷ đô la Mỹ. Trong số các thị trường mới nổi, tăng trưởng tiêu thụ ở Trung Quốc đặc biệt nhanh chóng, với tốc độ tăng trưởng hàng năm lên đến 5% do thị trường cà phê Trung Quốc còn nhỏ

Hơn 10 lần mức trung bình của thế giới. Từ năm 1998 đến năm 2015, tiêu thụ cà phê của Trung Quốc đã tăng từ 199, 000 bao lên 1,1 triệu bao, với tốc độ tăng trưởng hàng năm khoảng 12,1 phần trăm. Nếu tốc độ tăng trưởng 12,8% được duy trì, đến năm 2020, tiêu thụ cà phê của Trung Quốc sẽ đạt 2,8 triệu bao. Tiềm năng phát triển của thị trường cà phê Trung Quốc là rất lớn, và nó sẽ có những bước phát triển vượt bậc trong mười năm tới. Cà phê khởi nghiệp cũng sẽ trở thành một dự án tiềm năng hơn.

Cà phê hòa tan Cistanche Boost Energy TCM

1 Tổng quan về ngành cà phê của Trung Quốc

Ngành cà phê của Trung Quốc bắt đầu từ những năm 1980 và có lịch sử phát triển hơn một thế kỷ ở Trung Quốc. Trên các con đường, ngõ hẻm hiện nay, đâu đâu chúng ta cũng có thể bắt gặp người ta tán gẫu bên ly cà phê, và cà phê đã trở thành một phần trong cuộc sống của người Hoa hiện nay. thành phần quan trọng không thể thiếu. Từ khi đổi mới và mở cửa, mức sống vật chất của nền văn minh nước ta không ngừng được nâng cao, nhu cầu tinh thần cũng không ngừng tăng lên. Như một thứ da trắng thời thượng, cà phê ngày càng thu hút được nhiều sự chú ý của mọi người, điều này đã trực tiếp thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của ngành cà phê Trung Quốc. . Trong những năm gần đây, ngành cà phê của Trung Quốc đang có xu hướng tăng trưởng nhanh, dư địa phát triển rất lớn trong tương lai. Ngày càng có nhiều loại thức uống và loại cà phê xuất hiện trên thị trường, cho thấy xu hướng tranh chấp giữa hàng trăm trường phái tư tưởng. Vào tháng 5 năm 2019, Cash Coffee cập bến Nasdaq và trở thành thương hiệu cà phê chói lọi nhất chỉ trong một lần sụt giảm. Nó đã được niêm yết thành công trong vòng chưa đầy 19 tháng sau khi thành lập và nhận được sự quan tâm rộng rãi từ mọi tầng lớp xã hội. Theo một báo cáo khảo sát về ngành cà phê của Trung Quốc, các mô hình hoạt động trực tuyến hiện nay như cà phê bán lẻ mới và cửa hàng cà phê tiện lợi sẽ là điểm đột phá của toàn bộ thị trường tiêu thụ cà phê trong tương lai. Thông qua hoạt động của các mô hình này, việc tiếp thị cà phê có thể đạt được một cách nhanh chóng. Sự phát triển cũng có thể mang lại không gian rộng lớn cho toàn bộ ngành. Ngoài ra, cà phê đặc sản sẽ tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng của những người nổi tiếng trên Internet. Đồng thời, một số định dạng mới như máy pha cà phê tự động cũng đã xuất hiện, điều này cũng làm cho ngành công nghiệp trở nên đa dạng hơn.

Một số người trong ngành tin rằng thị trường cà phê Trung Quốc còn nhiều tiềm năng để tăng trưởng trong tương lai và các công ty khởi nghiệp đồ uống cần phải giỏi khám phá các công nghệ mới để đáp ứng nhu cầu mới của người tiêu dùng hiện tại, để thúc đẩy tốt hơn sự phát triển nhanh chóng của ngành.

3 Thị trường mục tiêu của ngành cà phê y học cổ truyền Trung Quốc

Thứ nhất, sinh viên và thanh niên mới đi làm (18-25 tuổi) có những đặc điểm sau: A. Thích thú với cái mới, dám thử mua những sản phẩm không rõ nguồn gốc B. Bị ảnh hưởng bởi văn hóa cà phê phương Tây, một số người đã Thói quen và sở thích uống cà phê C. Áp lực công việc, học tập, thường xuyên thức khuya, ít vận động Với sự phát triển không ngừng của văn hóa cà phê, thế hệ trẻ ngày càng đón nhận và yêu thích cà phê. Tuổi trẻ không ngừng phấn đấu, dù đang đi học hay đi làm đều cần đầu tư nhiều thời gian và tâm sức. Việc làm thêm giờ và thức khuya phổ biến hơn, và các vấn đề sức khỏe đương nhiên sẽ xảy ra theo thời gian. Cà phê thuốc bắc của chúng tôi có thể đáp ứng được nhu cầu của họ, và chắc chắn sẽ thu hút họ, và những người này cũng sẽ là mục tiêu thị trường ban đầu của công ty chúng tôi.

Cà phê hòa tan Boost Energy Cistanche Phylypeo

Thứ hai, tầng lớp công nhân cổ trắng ở các thành phố lớn phụ thuộc nhiều vào cà phê (28-35). Người dùng này là nhóm khách hàng của công ty chúng tôi sau quá trình phát triển và mở rộng, có các đặc điểm sau:

① Thức khuya và làm việc ngoài giờ trong thời gian dài, áp lực công việc cao;

② Thời gian làm việc dài một tuần và ít thời gian giải trí hơn;

③Có nền tảng kinh tế và sức tiêu thụ nhất định, có khả năng chi trả tiêu dùng chất lượng cao;

④ Người dân thành phố lớn có khả năng tiếp nhận những điều mới mẻ. Cà phê là một thức uống kỳ lạ. Mặc dù thị trường tiêu thụ tiềm năng tiếp tục được mở rộng và nhóm tiêu dùng dần phát triển và mở rộng, nhóm tiêu dùng tương đối cố định hiện nay vẫn bị chi phối bởi nhóm có khả năng tiêu dùng trung bình và cao. Trong số đó, công nhân cổ cồn trắng và giới doanh nhân tầm trung đến cao cấp là đại diện chính. Họ cần một cái đầu tỉnh táo và một thể lực dồi dào để chống chọi với công việc cường độ cao, và cà phê đã trở thành một nhu cầu thiết yếu trong cuộc sống hàng ngày. Lấy khảo sát tại một số khu vực của Thâm Quyến làm ví dụ. Các ngành công nghiệp tài chính và dịch vụ, chủ yếu là công nhân cổ trắng và doanh nhân tầm trung đến cao cấp, là nhóm người tiêu dùng chính, vì vậy chúng tôi đã định vị thị trường trên đó sau khi chúng tôi phát triển và lớn mạnh (xem Hình 1).

Cà phê hòa tan Cistanche Phylypeo

Thứ ba, nhóm người cao tuổi ở nước ngoài trở về (trên 50 tuổi) là nhóm người dùng cụ thể với các đặc điểm sau:

① Sống ở nước ngoài nhiều năm, thích cà phê;

② khả năng kinh tế mạnh mẽ;

③Có vòng kết nối của riêng họ, và họ tập trung ở các thành phố phát triển ở Trung Quốc;

④ Tuổi càng cao, nhu cầu giữ gìn cơ thể càng lớn. Nhóm này có nhu cầu chăm sóc sức khỏe rõ ràng. Chức năng chăm sóc sức khỏe của các sản phẩm của chúng tôi cung cấp một lượng khách hàng tốt, chẳng hạn như cây bạch chỉ, táo gai, vv, có thể làm giãn nở các mạch máu ngoại vi, giảm sức cản của mạch máu và tăng cường tuần hoàn. Nó có thể làm giãn mạch máu, củng cố và điều hòa cơ tim, tăng biên độ chuyển động của tâm thất và tim và lưu lượng máu mạch vành, giảm cholesterol huyết thanh và hạ huyết áp. Nó có nhiều tác dụng khác nhau trong việc nâng cao sức khỏe của người cao tuổi. Do đó, các sản phẩm của công ty chúng tôi rất hấp dẫn đối với phần này của thị trường cụ thể, và bởi vì chúng chủ yếu tập trung ở các thành phố phát triển như Thượng Hải và Thâm Quyến, nên khả năng tiêu thụ của nhóm rất mạnh, và chúng có thể được sử dụng như một nhóm người tiêu dùng cụ thể của chúng tôi.

Cistanche Phylypeo

5. Kết luận

Tóm lại, để phát triển tốt hơn cà phê quan trọng, chúng tôi sẽ hợp tác hơn nữa với các trường đại học, chủ yếu là với các hiệp hội trường đại học và hội sinh viên, đồng thời cũng sẽ tăng cường phương thức hoạt động của Internet, để thúc đẩy tốt hơn sự phát triển nhanh chóng của y học cổ truyền Trung Quốc cà phê. .